Pagination : Choisir le nombre de produits à afficher par page

Lorsqu’il s’agit d’optimiser un site e-commerce, chaque détail compte. Des éléments parfois négligés comme le nombre de produits affichés par page peuvent en réalité avoir un impact significatif sur votre référencement naturel. Trouver le juste équilibre est essentiel pour offrir une expérience utilisateur optimale tout en boostant votre visibilité sur les moteurs de recherche. Plongeons ensemble dans les arcanes de la pagination pour en comprendre tous les enjeux !

Maîtriser les rouages de la pagination

La pagination, c’est l’art de répartir stratégiquement vos produits sur différentes pages au sein de chaque catégorie. Un choix cornélien se présente alors : combien de références afficher par page ? Trop peu, et vous risquez de frustrer l’internaute en quête de choix. Trop, et c’est la lisibilité qui en pâtit. Sans compter les répercussions en coulisses sur le SEO…

Car oui, la pagination ne se contente pas d’influencer l’expérience utilisateur. Elle joue aussi un rôle clé dans la façon dont Google et consorts explorent et indexent votre site. Une pagination mal pensée peut ainsi engendrer :

• Des problèmes de crawlabilité
• De la duplication de contenus
• Un maillage interne défaillant
• Des soucis de performance web

Pagination profonde vs superficielle : les enjeux

Plus vous affichez de produits par page, plus votre pagination sera « superficielle ». Autrement dit, le nombre de clics nécessaires pour atteindre les pages les plus profondes sera réduit. Un atout indéniable pour le crawl budget, puisque les robots pourront accéder à davantage de contenus sans s’épuiser à explorer de multiples niveaux.

À l’inverse, une pagination dite « profonde », avec peu de produits par page, obligera Google à parcourir un chemin fastidieux. Imaginez : pour 100 produits répartis sur 20 pages, le crawler devra analyser 20 URLs différentes. S’il n’y a que 5 pages, le travail sera bien plus efficace !

Doper la richesse sémantique

Dans une page catégorie, le contenu le plus précieux d’un point de vue SEO, ce sont les titres de vos produits. En augmentant le nombre de références affichées, vous démultipliez mécaniquement cette richesse sémantique. Une aubaine pour renforcer la pertinence de votre page sur une thématique donnée.

Prenons une page listant 50 références de chaussures, avec des titres aussi variés que « Baskets de running pour homme », « Chaussures de trail femme » ou encore « Sneakers tendance ado ». Cette diversité de champs lexicaux liés à l’univers de la chaussure boostera son potentiel de classement sur de multiples requêtes.

Tisser une toile interne ultra-pertinente

Afficher davantage de produits, c’est aussi l’opportunité de renforcer votre maillage interne. Car chaque référence est une porte d’entrée vers d’autres pages de votre site via des liens contextuels. Plus ils sont nombreux et pertinents, plus vous aidez Google à comprendre l’architecture globale de votre boutique en ligne.

Imaginons une catégorie « Chaussures de sport » riche de 50 articles. Chacun peut renvoyer vers des sous-catégories spécifiques (running, trail…) ou des fiches connexes (chaussettes, semelles…). En utilisant des ancres optimisées, vous signalez clairement la thématique phare de la page et ses nombreuses déclinaisons.

Le revers de la médaille

Cet enthousiasme doit cependant être tempéré. Car le nombre de produits affichés n’est pas sans conséquence sur les performances de votre site. Trop de références d’un coup, et le temps de chargement de la page risque de s’envoler. Un cauchemar pour l’expérience utilisateur… et pour votre classement, les moteurs de recherche sanctionnant les sites peu véloces.

Autre écueil : la dilution du PageRank. Plus vous proposez de liens sortants vers des fiches produits, plus le « jus de lien » transmis à chacune s’amenuise. Un sacrifice parfois nécessaire, mais à doser avec parcimonie pour ne pas pénaliser des pages stratégiques (bestsellers, produits phares…).

Trouver le juste équilibre

Vous l’aurez compris, il n’existe pas de chiffre magique. Le nombre idéal de produits par page dépendra de multiples facteurs propres à votre activité : taille du catalogue, performance technique, comportement des utilisateurs…

Pour trouver la formule gagnante, une seule solution : tester ! Lancez-vous dans des expériences en faisant varier le nombre de références affichées (20, 50, 100…). Analysez méticuleusement les répercussions sur le temps de chargement, le taux de conversion, les métriques d’engagement… Des ajustements réguliers vous permettront d’identifier le sweet spot entre performance et expérience client.

Inspiration : le choix des géants

Pour nourrir votre réflexion, pourquoi ne pas jeter un oeil aux pratiques des mastodontes du e-commerce ? Si Amazon se limite à 18 produits par page, Cdiscount pousse jusqu’à 44 et Fnac s’en tient à 20.

Ces disparités s’expliquent par des positionnements et des contraintes techniques différentes. Mais un point commun se dégage : aucun ne dépasse la barre symbolique des 50 produits, gage d’un confort de navigation préservé.

En résumé, n’abordez pas la pagination à la légère. Ce paramètre d’apparence anodin peut booster comme plomber vos efforts SEO. Alors prenez le temps de trouver le bon dosage, celui qui offrira à vos clients une navigation sans accroc tout en offrant à Google un terrain de jeu idéal. Un véritable travail d’équilibriste !